Formålet med projektet er at skabe opmærksomhed omkring H&Ms bæredygtige børnekollektion over for mødre igennem en kampagne. Denne kampagne begår sig på at lave en seperat afdeling kun med den bæredygtige børnekollektion og med dertilhørende legehjørne i H&Ms fysiske butikker, hvor nøgleordene er minimalisme, bæredygtighed og rummelighed. Ved brug af adfærdsdesign skal bladene på gulvet skal lede kunderne fra udstillingsvinduet, gennem butikken og ned til den bæredygtige afdeling. Gennem oplevelsesdesign skal afdelingen være medvirkende til at kunder og potentielle kunder vælger at shoppe i netop den bæredygtige afdeling frem for H&Ms yderligere kollektioner og andre butikker. De tre illustrationer skal vise hvorledes udstillingsvinduet, legehjørnet og selve den bæredygtige afdeling vil se ud.